Con motivo del Eurovision Song Contest, uno de los festivales europeos de música más populares del mundo, Lavazza eligió a Advice Group como uno de sus partners para desarrollar un plan de comunicación full-funnel destinado a promover la marca "¡Tierra!", que se inspira en el compromiso de la Fundación Lavazza con el cultivo sostenible, respetando el planeta, las personas y los territorios productores de café. La colaboración entre Lavazza y Advice llevó a la realización de un concurso tanto en el canal físico (a través de códigos QR) como en el canal digital (a través de una página web), lo que permitió a Lavazza impulsar el conocimiento de la marca y atraer a los usuarios a una página de aterrizaje dedicada. Paralelamente, se puso en marcha una actividad de generación de contactos para seguir a los usuarios registrados en la Liga Lavazza en la plataforma FantaEurovision.