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Marina
SUSTAINABLE COFFEE LOVER
FOCUS ON A CLUSTER

El Sustainable Coffee Lover es una persona atenta a la sostenibilidad. Durante el Eurovision Song Contest, participa en los eventos organizados en el Eurovision Village, entra en Lavazza ¡Tierra! Experience Lounge y escanea el código QR de la actividad "Rhythm of Nature", registrándose en una página de aterrizaje dedicada. Participa en los concursos ofrecidos por la marca y tiene la oportunidad de ganar premios. 

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Una actividad cross-channel desarrollada para el Eurovision Song Contest

project: Rhythm of Nature

project type: Consumer Activation

goals: Customer Engagement, Brand Awareness, Lead Generation

Brief

Con motivo del Eurovision Song Contest, uno de los festivales europeos de música más populares del mundo, Lavazza eligió a Advice Group como uno de sus partners para desarrollar un plan de comunicación full-funnel destinado a promover la marca "¡Tierra!", que se inspira en el compromiso de la Fundación Lavazza con el cultivo sostenible, respetando el planeta, las personas y los territorios productores de café. La colaboración entre Lavazza y Advice llevó a la realización de un concurso tanto en el canal físico (a través de códigos QR) como en el canal digital (a través de una página web), lo que permitió a Lavazza impulsar el conocimiento de la marca y atraer a los usuarios a una página de aterrizaje dedicada. Paralelamente, se puso en marcha una actividad de generación de contactos para seguir a los usuarios registrados en la Liga Lavazza en la plataforma FantaEurovision.

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