Il Loyalty Media Model rappresenta la risposta alla crisi del performance advertising tradizionale (+21% costi CPC, calo del ROI e zero-click search). Sfruttando la behavioral loyalty, i dati di prima e zero parte (walled garden), il modello permette ai brand di utilizzare la propria community comportamentale come un nuovo canale media. In questi ambienti gli utenti sono iper-profilati per gusti e interessi, le community diventano quindi lo spazio ideale per differenti tipologie di interazione, offrendo ai brand-partner nuovi luoghi in cui intercettare un pubblico mirato e ad alta conversione. Tra gli obiettivi principali: brand awareness, lead generation e processi di ricerca e sviluppo (R&D).

Dai dati di mercato Nielsen IQ ai nuovi trend per ingaggiare i pet owner, a cura di Alessio Di Rini (FMCG Domain Lead & Business Developer, Advice Group)